旅途之中，走進(jìn)博物館打卡“國寶”必不可少；走進(jìn)鄉(xiāng)村，非遺工坊里游客們仔細(xì)挑選心儀的手工藝品；打開購物軟件，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時起，傳統(tǒng)文化已在人們生活中繁盛存在。

　　國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統(tǒng)文化元素，“潮”則是指時尚潮流。“新國潮”便是通過創(chuàng)新創(chuàng)意將二者結(jié)合起來。

　　如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領(lǐng)起一股“新國潮”，迸發(fā)出驅(qū)動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深層力量。

　　北齊白釉綠彩長頸瓶、唐三彩鳳首壺、北魏藍(lán)色玻璃瓶……白色表盤上，12件精美絕倫的“文物”，共同構(gòu)成了12個鐘點數(shù)字——網(wǎng)友“太白貓貓”在社交平臺上曬出由博物館文創(chuàng)冰箱貼“拼”出的時鐘，評論區(qū)收獲一片夸贊與羨慕。

　　“歷史存活于過去，也流走于現(xiàn)在的時間?！币幻W(wǎng)友的留言，令“文物時鐘”的作者深表認(rèn)同。這樣的“思想共鳴”，越來越多被激發(fā)出來。

　　這股“國潮文創(chuàng)風(fēng)”，吹得正勁：前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來，網(wǎng)友們致力于收集后再創(chuàng)作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。

　　3月25日，觀眾在北京中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼。新華社記者 金良快 攝

　　不止為了文創(chuàng)，逛博物館正成為更多人的“國潮”生活方式之一。成都金沙遺址博物館數(shù)據(jù)顯示，每年購買年票的觀眾多達(dá)5000余人。“在博物館喂一喂梅花鹿，甚至就在樹蔭下發(fā)發(fā)呆，挺好。”年票觀眾張新林說。

　　從更大的空間看，在平遙古城追尋晉商文化、在蘇州古城平江歷史文化街區(qū)體驗“蘇式生活”、在潮州古城品味茶香與美食……歷史記憶與人間煙火交匯融合，城市文脈和現(xiàn)代生活共榮共生，“活著的古城”為人們的生活增添“國潮”新體驗。

　　取材自中國神話的影片《哪吒之魔童鬧?！方衲陮覄?chuàng)票房紀(jì)錄，傳授中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“夜?！闭n程正在城市青年群體中流行起來，融入傳統(tǒng)文化元素的茶飲、潮玩、零食等品牌聯(lián)名款吸引年輕人買單……與其說是“血脈覺醒”，不如說是“新國潮”的號召力被更徹底地釋放出來。

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　　“文化生活化、生活文化化”的愿景并不遙遠(yuǎn)。傳統(tǒng)文化不再是抽象的、靜止的、留在過去的“盆景”，而是不斷生長中的參天大樹。

　　走進(jìn)貴州黔西市化屋村文麗蠟染刺繡非遺工坊，繡娘們妙手翻飛，將傳統(tǒng)紋樣繡進(jìn)服裝、手提袋、帽子等產(chǎn)品中。

　　苗族姑娘楊文麗是這里的“主理人”。這位“95后”女孩2019年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如今已從一名技藝傳承者走向行業(yè)創(chuàng)新者。

　　不同顏色的絲線，繡出寓意幸福吉祥的各式苗繡紋樣；在傳統(tǒng)紋樣繡片的基礎(chǔ)上，開發(fā)成衣、圍巾、太陽帽、裝飾畫等產(chǎn)品；開拓線上市場，銷路從本地拓展到國際……“國潮風(fēng)”吹進(jìn)青山綠水間，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)意產(chǎn)品，贏得市場青睞。

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　　去年，工坊實現(xiàn)280多萬元的銷售額。楊文麗說，從最初只有6名繡娘，發(fā)展到現(xiàn)在的63名繡娘，非遺工坊帶動了周邊群眾穩(wěn)定就業(yè)，“現(xiàn)在我們村里幾乎沒有留守兒童了?！?

　　像這樣的非遺工坊，化屋村目前已引導(dǎo)村民開辦了14家。今年以來，村里還開展了3期苗繡、蠟染技藝培訓(xùn)，參與培訓(xùn)的繡娘達(dá)200余人次。

　　截至2024年底，我國共建設(shè)9100余家非遺工坊，直接吸納27萬余名脫貧群眾實現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元。“老手藝”成為群眾就業(yè)增收新亮點。

　　在云南省大理州沙溪鎮(zhèn)寺登村，一名小朋友被穿著白族扎染服飾的兔子玩偶吸引了目光（4月18日攝）。新華社記者 胡超 攝

　　“新國潮”站上就業(yè)新風(fēng)口。在陜西西安，“漢服熱”催生出對妝造師的巨大需求。長安區(qū)人社局推出長安漢唐妝造師培訓(xùn)項目，免費教授相關(guān)課程，目前帶動就創(chuàng)業(yè)人數(shù)近7000人，人均年收入9萬余元。在山西隰縣，游戲《黑神話：悟空》帶火當(dāng)?shù)芈糜危皡^(qū)導(dǎo)游數(shù)量從8人增至31人；大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，推動民宿、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展。抖音集團(tuán)近日發(fā)布的2025非遺數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年，抖音中非遺直播作者數(shù)增長13.76%，非遺商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。

　　“新國潮”的流行，助推社會分工細(xì)化優(yōu)化、新的職業(yè)序列培育挖掘，開發(fā)出新的就業(yè)增長點，引導(dǎo)更多群眾實現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè)。

　　4月舉辦的2025廣東時裝周上，穿著新中式元素服裝的模特們走上T臺，格外吸睛。

　　時裝周活動“非遺新造”展示區(qū)域人潮涌動，香云紗、貴州蠟染、織錦等與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的新中式產(chǎn)品應(yīng)接不暇，年輕人圍著體驗工作坊與設(shè)計師積極互動。

　　原創(chuàng)服裝高級定制設(shè)計師劉宛瑩說，她在設(shè)計上將先鋒潮流與傳統(tǒng)美學(xué)融合，讓傳統(tǒng)的香云紗煥發(fā)現(xiàn)代多元文化混搭的新風(fēng)格，自然融入職場、休閑、宴會等不同穿搭場景，“我希望實現(xiàn)跨界融合突破，讓更多年輕人愛上南粵文化。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至4月29日，以新中式為代表的國潮服飾成交額同比增長超120%。

　　這是3月25日在四川成都舉行的第112屆全國糖酒商品交易會上拍攝的新中式茶飲。新華社記者 李倩薇 攝

　　以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將花絲鑲嵌、錯金等非遺技藝融入當(dāng)代設(shè)計，2024年銷售業(yè)績同比增長超160%；以天然草本植物、水果或藥材為原料，通過煮制、萃取等工藝制成的“中式養(yǎng)生水”市場規(guī)模預(yù)計2028年可破百億元……“新中式”滲入諸多消費細(xì)分領(lǐng)域，形成以文化價值驅(qū)動增長新范式。

　　今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”，為國產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供指引。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》預(yù)計，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。

　　國潮澎湃，不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能。國潮產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)了中國品牌的文化自信，更彰顯了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的強(qiáng)大生命力。

　　傳統(tǒng)文化不再是被供奉的“文化標(biāo)本”，而是可觸摸、可轉(zhuǎn)化、可增值的“活性資產(chǎn)”。與時俱進(jìn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅塑造著精神坐標(biāo)，更標(biāo)注出高質(zhì)量發(fā)展的文化刻度。

　　2025年4月10日，安徽省蕪湖市無為市昆山鎮(zhèn)三公山茶葉種植基地，千畝高山野生杜鵑在翠綠的茶園之間絢麗綻放，美輪美奐，美不勝收

　　2025年4月1日，北京懷柔慕田峪長城內(nèi)外山花盛開，美麗的春花把古長城打扮的多姿多嬌，猶如春天里一幅壯美的風(fēng)景畫

　　引江濟(jì)淮菜巢線日，船舶航行在安徽省合肥市廬江縣境內(nèi)的引江濟(jì)淮航道上，標(biāo)志著菜子湖濕地候鳥越冬季禁航結(jié)束，菜（子湖）巢（湖）線

　　2025年3月31日，江蘇蘇州吳中區(qū)光福鎮(zhèn)，太湖之濱，桃花、櫻花、油菜花等競相綻放，生態(tài)優(yōu)美，春景如畫

　　2025年2月25日，云南省昭通市綏江縣，新市金沙江特大橋施工現(xiàn)場，工人正加緊施工。

　　2025年2月7日，重慶市巫山縣曲尺鄉(xiāng)月明村一大片梅花競相開放、燦若紅霞，游客和市民前來游玩打卡，盡享春日的快樂和愜意

　　2025年2月5日，福建省福清市石竹山風(fēng)景區(qū)，一場非遺英歌舞、建甌挑幡等非遺表演正在進(jìn)行，讓游客感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵和游覽品質(zhì)

　　2025年1月20日，江西省贛州市章貢區(qū)城市中央公園內(nèi)，游船與湖水、植被、高樓相互映襯，呈現(xiàn)出一幅冬日多彩美麗生態(tài)畫卷

　　2025年1月16日，受低溫天氣影響，山西省運城鹽湖出現(xiàn)冬季獨特的“硝花”景觀，水面上的硝花形態(tài)各異晶瑩剔透，美不勝收。

　　一位“行者”行走在廣袤的沙漠中，遮掩著絕世的面龐，一面“古鏡”掩埋于厚重的沙下，刻滿了時間的裂痕。

　　2025年1月9日，重慶市酉陽土家族苗族自治縣桃花源國家森林公園白雪皚皚，雪景如畫

　　2025年1月5日，在山西太原南站開往呼和浩特東站的D4022次列車前，游客自拍合影。

　　2024年12月8日，廣西梧州岑溪市岑城鎮(zhèn)木榔村，生態(tài)田園中阡陌縱橫線條分明，冬韻如畫。

　　2024年12月10日，貴州省黔西市綠化白族彝族鄉(xiāng)大海子村，青山環(huán)繞樹木蔥蘢，構(gòu)成一幅美麗的生態(tài)畫卷。

　　2024年12月6日，古城蘇州街頭，成片的銀杏、紅楓等樹木色彩斑斕滿目繽紛，成為一道迷人的風(fēng)景。

　　2024年12月6日，初冬時節(jié)，山東省青島市即墨區(qū)靈山街道花卉種植基地的大棚里一片繁忙，種植戶忙著管護(hù)花卉。

　　2024年11月30日，初冬時節(jié)，河南省南陽臥龍崗文化園內(nèi)，樹木換上新裝，宛如一幅五彩斑斕的畫卷，吸引不少市民、游客前往賞景。